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如何判断logo的好坏


发布时间:2015-12-28 15:11    点击数:132

一个logo的作用在于便于识别,简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性,以及能做到经典不过时。
 

Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个logo作了介绍,以下我们来介绍这具体是哪7个步骤:

1. 它是否具有独特性?

2. 它是否具有可视性?

3. 它是否具有适应性?

4. 它是否容易记忆?

5. 它是否具有普适性?

6. 它是否经典不过时?

7. 当你对这6题的答案均为肯定时,便是时候问这最后的问题了:它是否简洁?
 

除最后的问题以外,每个问题的分值为1-10,最后一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在,得分在75分以上的为满意,60分以下可考虑弃用。
 

下面我们举例来剖析一下如何为你的logo打分

Bing logo
 

上图中的Bing logo于2013年9月起被停用并进行改版,我们用7步法来验证一下。
 

1. 它是否具有独特性?
 

独特性是指与众不同,有自身品牌的特点,能够在大众品牌logo中脱颖而出。
首先它大面积采用了蓝色,太多品牌都运用了蓝色,使其没有辨识度。其次,字体形态略有设计,但其实根本没有突出品牌价值,g的变形毫无意义。

 

2. 可视性
 

可视性不单单指加深用户的记忆,还要注意当logo变为黑白色时,它的可视度是如何的,当你的logo变为黑白色时,还有视觉设计感吗?注意这一点。

 

3. 适用性
 

当你的logo运用在其他物品上时,比如衣服、杯子、包装袋等时,能确保logo都能恰当的展现,而不是尴尬的气氛,让人感到不适合。

 

4. 记忆性
 

记忆性包括能快速记忆,也便于品牌的理解。旧版中的设计扁平无趣,没有特点让人便于记忆。
 

5. 普适性
 

普适性这一点要去很好的平衡,还是挺难的。谷歌和苹果的logo都具有普适性,前者是运用颜色,后者重点运用了中性色彩。

谷歌GOOGLE logo

苹果公司logo
 

简明扼要的阐述是重点,能否让大部分人都接受。这一点很重要。

 

1. 够不够经典不过时
 

经典可以去多求少,但是在简洁的基础上,跟随潮流,表现logo的生动和张力能更好的表现你品牌的文化。旧版的logo的字体过于生硬,表现力不够足,显得过气。
 

2. logo是简洁的吗?
 

最好的列子便是耐克的logo,简洁易读,让人印象深刻,若是logo够创意够活力,却不简洁,那也便是失败的。Logo的意义便是用最简单的文化记忆你的品牌,如果做不到这一点,你的logo 设计得再有创意,那也是毫无意义的。

耐克logo
 

这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了:胜利、运动鞋以及希腊女神。这个logo被众人奉为经典。
 

要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡,我们必须分析品牌故事,并进行反推。品牌的主要特点有哪些?它们的优势是什么?需要克服什么冲突?理想的结果应该是什么样子?整合这些想法,把它们图形化,然后再开始简化,直至其核心元素。
 

下面可以大致为旧版的logo打一个分数了:
 

1. 独特性 3

2. 可视性 6

3. 适应性 5

4. 记忆度 2

5. 普适性 4

6. 经典度 6

7. 简洁度 (总分为15分) 10

总分:36
 

36分的得分解释了微软为何发布了这个logo——因为作为一个logo,它功能尚属合格,然而却无法发挥长期效用。
 

然而我们来看一下改版后的logo,是否更让人喜爱呢?

bing必应 logo
 

若还不知道你的logo是好是坏,就按照这个步骤来打分,进行修改吧。如果还在考虑如何设计你的logo,可以根据这些步骤设计一个更好的logo!

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